南宫28|阳狮传播助力一级帮宝适纸尿裤强势登陆中国，抢占高端消费市场

宝洁旗下享有56年历史的帮宝适，自1997年转入中国市场以来，早已是中国家庭家喻户晓的婴儿护理品牌。近年来，随着消费升级，中国消费者对高端产品的市场需求日益减少，进口商品，特别是在是母婴领域涉及产品，颇受消费者注目。为了守住未来先机，近日，日本进口的全新一级帮宝适纸尿裤强势登岸中国，守住高端消费市场。阳狮传播协作帮宝适制订了从整体概念、品牌命名、全新视觉、产品理念、情感主张、电商宣传、口碑打造出到产品公布的一系列品牌策略和统合传播活动，使日本产院选用的一级帮宝适纸尿裤沦为最老实的中国妈妈们的心之所向。

创新团队为一级帮宝适打造出了独有的“初感肌”理念：初生宝宝在享有理解能力之前，皮肤是年所感官和体验陌生世界、感觉父母关怀的器官。度身自定义的《爱致初感肌》视频影片充满著打动，着力刻画父母与新生儿之间的亲近瞬间，将宝宝们动人的初感体验几乎呈现出。《爱致初感肌》视频地址： https://v.qq.com/x/page/y0532ed3tyk.html 同时上线的产品展出影片视频从理性角度特别强调维护婴儿娇嫩肌肤的重要性，而父母对孩子的精细关爱，也让亲情在每一次亲肤认识，每一次亲吻与亲吻中越发浓烈；相结合日本产院护士的背书，以及来自意见领袖和普通妈妈们的引荐，让产品更为深入人心；首次用于CGI制备技术制作出有的产品特性展出视频，反映出有了一级帮宝适出类拔萃的高科技含量。

产院及产品展出视频地址：http://v.qq.com/x/page/u0554t0lueu.html http://v.qq.com/x/page/f0554l3dj6p.html “一级帮宝适”的命名，精妙地又接地气地向不懂日语的中国妈妈们表达了其良好的品质确保；因应深蓝绿色和金色的产品包装所制作的平面视觉等，与主打甜美纸盒的其他产品拉开距离，突显出有与众不同的高端品质。据介绍，阳狮传播为全新一级帮宝适上市打造出的统合传播活动还包括帮宝适体验、社交平台推展、仅有渠道零售店及个性化电商展出等活动。可行性预售数据表明，本次公布助力产品获得了近超强预期目标的销售成果。

阳狮传播帮宝适亚太地区继续执行创新总监Paul Copeland回应：“我们期望通过这个Campaign，全方位地感动中国妈妈们，使她们与品牌创建情感联系，以及体验这一高端的全新产品。” 关于阳狮传播 阳狮传播与阳狮媒体、阳狮沙宾特和阳狮医疗保健联合构成阳狮集团的四大功能板块。由首席执行官Arthur Sadoun领导，阳狮传播在集团中负责管理获取创新服务，旗下还包括：阳狮全球、李奥贝纳、盛世长城、百比赫、全球制作中心Prodigious、以及专心于策略传播服务的清思力集团。

阳狮传播的业务遍及100多个国家，享有35,000多名员工，致力于为客户获取具备变革意义的传播方案，更有行业中最优秀人才的重新加入。

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